Le visage de BJ Novak est sur les produits du monde entier. Il ne sait pas pourquoi.

Ces dernières années, tous les Suédois qui achetaient une bouteille d’eau de Cologne Encounter de Calvin Klein étaient probablement accueillis par le regard perçant d’un acteur américain.

Idem pour quiconque a acheté certaines marques de maquillage en Uruguay, des rasoirs électriques en Chine ou des ponchos jusqu’aux genoux en Europe.

Quelque chose dans le visage familier de l’homme a enchanté les fabricants de produits du monde entier, qui ont choisi son image de stock parmi des millions pour figurer sur leurs emballages. Mais l’homme sur la photo, BJ Novak, un acteur de 42 ans surtout connu pour son rôle dans « The Office », n’a pas choisi d’être le visage du parfum, de la peinture pour le visage ou des ponchos.

Quelqu’un d’autre a choisi sa photo et l’a ensuite téléchargée « il y a des années » sur un site Web où M. Novak pense qu’elle fait partie du domaine public, a-t-il déclaré lundi sur Instagram. Il n’a pas été possible de déterminer qui a pris la photo originale.

Bien qu’il ait eu d’autres projets au cinéma et à la télévision, dont « The Premise », la série d’anthologies FX on Hulu, il est surtout connu pour le personnage de Ryan Howard, qui est passé d’un intérimaire très maltraité à un cadre d’entreprise pour la fiction. Dunder Mifflin Paper Company. Hors caméra, M. Novak était scénariste, réalisateur et producteur exécutif pour la sitcom NBC à succès de neuf saisons, basée sur la série britannique du même nom.

M. Novak semblait prendre sa renommée de photo d’archives avec bonne humeur. Sur Instagram, où il a posté des photos de lui-même sur divers emballages de produits, il a enregistré les images dans une collection qu’il a appelée « modélisation ». Il n’a pas pu être joint pour d’autres commentaires par l’intermédiaire de ses représentants.

M. Novak est en bonne compagnie, comme des photos d’archives comme « Cacher la douleur Harold » et « petit ami distrait” ont été utilisés et réutilisés dans le monde entier.

L’acteur Simu Liu a souvent plaisanté vers le moment où il modélisé pour les images de stock en 2014. Il a dit qu’il était payé 120 $ pour prendre les photos, qui sont depuis apparues dans tout, de manuels à YMCA tracts. « Cette séance photo d’archives trouve toujours un moyen de revenir et de me hanter LOL », a déclaré M. Liu sur Twitter en 2018.

Très probablement, M. Novak n’a pas gagné d’argent grâce à l’utilisation de sa photo. Les droits sur une photo appartiennent généralement à la personne qui a pris la photo, à moins qu’ils n’aient été cédés d’une manière ou d’une autre. L’histoire de cette image n’a pas pu être déterminée.

Mais Marc Misthal, avocat principal chez Gottlieb, Rackman & Reisman, un cabinet d’avocats de New York, a déclaré qu’au moins aux États-Unis, M. Novak a un certain nombre d’options juridiques possibles à poursuivre – s’il le souhaite.

Son avocat peut envoyer des lettres de cessation et d’abstention aux entreprises qui ont utilisé son image, ou il peut escalader l’affaire en poursuivant les entreprises, a déclaré M. Misthal, spécialiste du droit d’auteur et des marques.

Cependant, M. Misthal a déclaré qu’il pensait que l’acteur était plus susceptible de poursuivre les entreprises qui ont gagné de l’argent grâce à la photo que la personne qui a téléchargé la photo sur un site Web du domaine public.

« C’est vraiment le fait que son visage ou sa ressemblance soit associé à un produit particulier, parce qu’ils utilisent sa ressemblance pour attirer des clients et essentiellement gagner de l’argent », a déclaré M. Misthal.

Mais, si la publication Instagram de M. Novak lundi est une indication, il n’a pas l’intention d’intenter une action en justice contre qui que ce soit.

« Je suis trop amusé pour faire quoi que ce soit à ce sujet », a-t-il écrit.

Il connaît sa double vie de « mannequin » depuis au moins 2014, date à laquelle il a posté une photo sur Instagram de sa photo sur des boîtes d’eau de Cologne, montrant cinq paires de ses globes oculaires fixant les acheteurs suédois.

Il a plaisanté à l’époque: « Je suis #béni d’annoncer le lancement de mon parfum, disponible maintenant dans un grand magasin suédois. »