le digital au service de l’économie circulaire

La traçabilité numérique des produits est un des enjeux de l’économie circulaire. L’initiative européenne du Digital Product Passport (DPP) pourrait être la réponse ad hoc…

Le plan d’action pour l’économie circulaire (CEAP) initié par la Commission européenne, visant à faire passer l’économie du vieux continent d’un modèle linéaire à un modèle circulaire, a trouvé une nouvelle émanation avec Le Digital Product Passport (DPP). En effet, le DPP est un levier pour créer la transparence en partageant numériquement les données clés d’un produit tout au long de la chaîne de valeur : informations sur l’extraction des matières premières, la production, le recyclage, etc… Les industries impactées sont la construction, les batteries ou encore le textile. Ces dernières génèrent le plus de déchets au monde. Cette évolution réglementaire au niveau européen sera aussi imposée à tous les retailers. Les NFT, à travers la Blockchain, serviront à  garantir cette traçabilité numérique.

Le fonctionnement du passeport produit numérique

Concrètement, les DPP recueilleront les données nécessaires sur un produit et sa chaîne d’approvisionnement pour permettre à toutes les acteurs impliqués dans sa production, sa distribution et son utilisation de comprendre les produits qu’ils consomment et leur impact. Ce nouvel outil sera essentiel dans la gestion de la chaîne d’approvisionnement, car il contiendra la carte mémoire de toutes les informations dont les consommateurs, les fabricants et les auditeurs peuvent avoir besoin pour évaluer la durabilité du produit.

L’efficacité environnementale et cette durabilité seront au cœur des données présentes dans ledit passeport. Cela inclut à la fois des données de base (certifications authentifiées et profils de fournisseurs complets pour chaque partie de l’historique de production du produit), ainsi que des informations plus fournies (sécurité, résultats des tests et informations sur l’empreinte carbone). L’inclusion de ces données permettra à toutes les parties prenantes – marques, consommateurs et pouvoirs publics – d’y accéder de manière beaucoup plus pratique. 

Un passeport vers un modèle économique circulaire

À l’heure actuelle, les modèles commerciaux linéaires sont dominants – les produits sont fabriqués, utilisés et finalement jetés. De plus, de nombreux produits sont éliminés avant la fin de leur durée de vie utile naturelle. Avec les passeports de produit numériques, plus d’informations sur la production et l’utilisation du produit seront disponibles, ce qui facilitera le recyclage ou la réutilisation des objets. Par exemple, les données sur le passeport du produit pourraient inclure des informations sur le pourcentage de matériaux inclus dans le produit qui est recyclable, garantissant que – lorsque le produit n’est plus utilisé par le consommateur – il peut être recyclé à son plein potentiel.

Des avantages pour les consommateurs

Ces passeports de produits peuvent être utilisés comme un argument de marketing pour les entreprises souhaitant étayer leurs garanties de durabilité. Grâce aux informations contenues dans les passeports produits, les consommateurs pourront prendre des décisions d’achat plus éclairées avec une meilleure compréhension de l’impact environnemental collectif de leurs achats. Côté puissance publique, les DPP peuvent être utilisés pour vérifier les spécifications du produit afin de s’assurer qu’il est conforme aux normes en vigueur ou à la réglementation. Le gouvernement et les auditeurs indépendants accéderont facilement aux données pour évaluer le produit quant à sa conformité aux réglementations. Historiquement, le processus d’audit de la conformité des produits est long et complexe, mais les passeports de produits rationaliseront considérablement la démarche.

Quels atouts pour les entreprises ?

Selon un rapport du BCG et de WBCSD de janvier 2023, Le DPP pourrait offrir des opportunités de croissance durable aux entreprises :

• avantages pour les entreprises positionnées sur la transition écologique : le DPP sera l’occasion de communiquer clairement sur les caractéristiques de durabilité des produits. Les entreprises qui vont anticiper sur le passage obligatoire au DPP auront un avantage concurrentiel en se positionnant parmi les premières et en devançant la législation. Elles pourront justifier d’autant mieux le prix et le positionnement de leur produit. Elles pourront aussi fidéliser leurs clients grâce à une meilleure communication, l’engagement et la transparence.
• meilleure allocation des ressources : la DPP permettra de choisir des matériaux plus durables pour leurs produits et de suivre leurs performances tout au long du cycle de vie complet. Il y aura moins de retours de produits, une amélioration de la qualité des produits et la sécurité grâce à une gestion du contrôle de la qualité fondée sur des données incontestables. Il y aura aussi une meilleure prévisibilité concernant l’utilisation des ressources
• création de valeur grâce à la transparence des données : enfin, les nouvelles données du DPP permettront une prise de décision éclairée sur les améliorations du produit (indice de réparabilité, la réutilisation, la recyclabilité, etc.)

À l’heure actuelle, les passeports de produits numériques en sont encore aux premiers stades de développement. Néanmoins, ils ont le potentiel de devenir un outil précieux pour toutes les décideurs impliqués dans les décisions d’achat. Ils peuvent aussi séduire un nombre croissant de consommateurs soucieux de l’environnement.